Implementación:
Proceso que convierte los planes de marketing
en tareas en el terreno de la acción y asegura que
dichas tareas se ejecuten de modo que se logren
los objetivos de los planes
La IMPLEMENTACIÓN, Consiste esencialmente en:
“hacer lo que usted dijo que íbamos a hacer"
Control
Proporciona mecanismos para valorar los
resultados del marketing a la luz de las metas del
plan, así como para corregir las acciones que
no contribuyan a que la empresa alcance
dichas metas.
La principal herramienta de control es la
AUDITORIA, ¿cómo debe ser?:
1 AMPLIA: abarca todos los asuntos de mercadotecnia
1 SISTEMÁTICA: tiene lugar en una secuencia
ordenada
1 INDEPENDIENTE: personas ajenas a la empresa
realizan la auditoria
1 PERIÓDICA: no solo se realiza en periodos de crisis,
sino que tiene fechas establecida.
Demás actividades a realizar en el
Control:
• Acciones correctivas: Esta fase repara procesos
aplicados incorrectamente y modifica a aquellos
de resultado perjudicial.
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